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国际社交媒体涉华军事议题的特点与舆情媒体的

点击量:   发表时间:2018-11-21 18:29

  近年来,以推特为代表的国际社交媒体蓬勃发展,日益成为涉华军事舆论斗争的重要阵地。本文以2016年中美无人潜航器事件为例,对中美8家主流媒体官方推特账号相关报道进行框架分析,客观探讨国际社交媒体平台涉华军事议题的呈现特点,分析事件中我方开展舆情引导的相对不足,以期为我提升涉华军事议题国际传播力、引导力、影响力提供对策建议。

  随着推特(Twitter)等国际社交媒体的快速发展,国际社交媒体平台日益成为海外涉华军事舆论斗争的重要阵地,在当前“西强我弱”的国际话语格局下,提升我国基于国际社交媒体的涉华军事舆情引导能力是一项重要而迫切的时代课题。2016年中美无人潜航器事件中,中美主流媒体都积极利用官方推特账号发布信息、引导舆情,扮演了重要的意见领袖角色,呈现出涉华军事议题在国际社交媒体平台上发展与演变的鲜明特征。本文选取中美8家主流媒体官方推特账号相关报道开展框架分析,通过对比推特报道的数量、形式、信源、内容、主题与倾向六个维度的异同,研究两国媒体报道框架建构的差异性,找出我方在信息发布与舆情引导中的相对不足,就我国主流媒体如何在涉华军事议题中提高国际传播能力、建构国际话语权展开探讨。

  2016年12月16日,美国国防部率先发表声明,指责中国海军在12月15日“劫走”美国无人潜航器,并要求中方立即归还。12月17日,中国国防部发表声明,表示中方已就潜航器事宜与美方进行了沟通,并批评美方单方面的“公开炒作”不利于事件解决。在中方发表声明的当天,当时美国候任总统特朗普对此事件连续发布两条推文,使得中美无人潜航器事件在推特平台上的热度陡然提升,成为舆情热点。12月20日,中美双方在南海有关海域顺利完成美无人潜航器的移交工作,随后这一事件舆情逐渐冷却。

  这次中美无人潜航器事件舆情发展大约持续了一周时间。在这期间,中美两国主流媒体都实时关注事态发展,在各自官方推特账号上及时跟进报道,力图主导网络舆论。美国主流媒体从维护美国利益出发,在报道中多频使用“偷走”(steal)“非法”(illegal)等具有倾向性的话语,并一味指责中方在南海地区制造紧张局势。中国主流媒体则从维护中国合法利益出发,阐明中国海军捕获美国无人潜航器是出于对过往船舶航行安全与人员安全的考虑,并指责美方在南海地区开展间谍行动,对中国主权和安全构成威胁。随后,两国媒体的舆论交锋进而扩展到特朗普政府可能采取的对华政策与中美两国关系发展走势,舆论影响进一步扩大。

  本文选取了2016年12月16日至12月21日期间,中方新华社、《人民日报》《环球时报》《中国日报》与美方美联社、CNN、《华盛顿邮报》《纽约时报》共8家中美主流媒体的相关推特报道作为分析样本,进行了全面、系统、定量的框架分析,两国媒体报道的差异性主要体现在以下五个维度:

  据统计,针对这次中美无人潜航器事件,美国4家媒体共计发送推文23条,其中链接文章16篇;中国4家媒体共计发送推文15条,其中链接文章10篇。在信息发布的数量层面,美方媒体多于中方媒体,美方媒体对该事件的关注度相比中方媒体较高,在信息发布的主动性方面占据了一定优势。

  据样本分析,约91.3%的美方媒体推文附有链接,指向自家媒体的门户新闻网页。这些链接报道文章集合了文字、图片、视频等多种报道形式,全方位、立体化地向受众呈现了无人潜航器事件,构成了较为丰富的信息层级。反之,中方媒体的推文报道仅有60%附有链接,这些链接报道文章也仅采用了图文搭配的报道形式,相比之下显得形式单薄,缺乏对受众的吸引力。

  美方媒体报道中的信源呈现多元化特征,涉及美国国防部、中国国防部、相关领域中美两国国际问题专家等,体现出较为客观的消息源印证。而中方媒体的推特报道信源则基本是中国国防部,这对于海外网民难免会造成“一家之言”的直观印象。从理论上讲,信息来源越丰富,新闻报道就越显得客观公正,因而相比之下美方媒体的推特报道对海外受众更具有说服力。

  中美两国媒体相关报道议程具有一致性,首先就中国捕获美国潜航器的合法性展开争论,进而延伸到对南海问题的分析,最后就侯选 总统特朗普上台后的中美关系发展走势开展预测。但从双方媒体的争论点来看,美方媒体主要认为中国“非法”捕获美无人潜航器,批评中国在南海的军事化建设加剧了南海的紧张局势;中方媒体则主要认为中国合法捕获美无人潜航器,批评美国在南海的间谍行动威胁中国主权安全。

  虽然美国主流媒体沿袭一贯的平衡报道的策略,但是文章只是表面上看起来客观公正,实际是从维护美国利益出发,批评指责中国,对这一涉华军事事件具有明显的倾向性特征。而中国主流媒体作为党和政府的喉舌,及时发表中国官方声音,批评美国单方面炒作事件,指责美国在南海的间谍行动,在推特报道中鲜明表达了中方态度。

  中美两国主流媒体关于无人潜航器事件报道框架的差异,根本原因在于国家利益和意识形态的冲突。提升我国基于国际社交媒体的涉华军事舆情引导能力,可以通过更新报道理念、改进报道技巧、创新话语体系来实现。基于前文对中美无人潜航器事件的分析,本文认为可以从以下三个方面进行改进:

  一是多源信息印证,改进报道理念。新闻专业主义理论是西方新闻工作者恪守的职业规范,新闻的平衡报道是他们践行新闻专业主义的具体体现。所谓平衡报道,就是在新闻报道中,记者经常会遇到包含着矛盾对立的复杂事件,为了使报道公正准确,报道必须兼顾矛盾双方,从不同的消息源获取信息,并将对立面的事实和观点同时予以报道。在中美无人潜航器事件中,中美双方媒体发表了截然对立的声明,美方媒体采用了一贯的平衡策略,表面上似乎并未有明显的偏向在文章中呈现多方声音,从而使文章显得客观中立。在报道样本中,中方媒体引用中国官方声明7次,主要试图体现中方的态度与立场,这在一定程度上未能适应海外受众的思维接受习惯,在报道理念上应充分考虑目标受众实际情况。因此,中方媒体可以借鉴美国平衡报道的方式,拓宽报道视野与消息来源,改进自身报道理念,使报道内容更加充实、客观,更加贴合西方受众的思维方式。

  二是丰富报道形式,优化传播效果。法国结构主义代表图罗兰·巴特曾指出,在视觉传播中图像符号比文字符号更加深入人心。通过样本分析可知,四家中方媒体关于无人潜航器的推文全部采用了“文字+图片”的形式,传播效果优于纯文字的推文,这点符合新媒体传播规律。为更好提升推文的信息容量和传播效果,中方媒体还可以在推特中创新利用视频、GIF动图、数据图表等多种报道形式。推特作为轻量级的社交媒体平台,信息发布有140字符的限制,图片和短视频所能承载的内容比较有限,中方媒体应善于以添加链接的方式,将更多优质内容嵌入到推特报道中,形成结构合理的新闻产品体系。从链接报道的形式来看,中方媒体还仅仅是文字配图片的形式,显得较为单调、媒体扫描乏味。对此,中方媒体可以更多采取融合报道方式,利用多媒体技术将文字、声音、图片、视频集于一体,使平面的文章变得立体起来,从而达到丰富新闻报道方式、提升传播效果的目的。

  三是拓展新闻背景,深化报道内容。全景新闻是指作者在新闻创作时有意交代与该新闻议题相关的新闻背景,如新闻事件的前后动因、社会环境、政治状况等,使新闻议题在一个更广阔的视野背景中展开。美国媒体在报道中美无人潜航器事件时采用了“全景新闻”的写作方式,引用了大量的背景资料使得文章内容丰富多样,主要涉及特朗普发送推文、中美南海争端、中国南海岛礁建设及军事化建设等11项内容,将中美无人潜航器事件进行了横向和纵向的拓展,拓宽了受众的阅读视野,加深了他们对于该事件的理解,增加了新闻的知识性、可读性。中方媒体在报道新闻事件时,也可以更多尝试全景报道方式,有效拓展报道深度,营造全景式的新闻背景。例如在报道单个事件时添加与之相联系的社会背景、文化背景、国际政治环境等,通过横向与纵向的新闻背景拓宽报道的广度与深度,这样既能帮助受众加深对新闻事件的理解,又能深化报道内容,有效优化报道效果。